L’Huile d’Olive Tunisienne entre nouvelle image et vision à l’étranger

A travers le Fond de Promotion de l’Huile d’Olive Conditionnée, Foprohoc géré par le Ministère de l’Industrie et des PME, le Packtec s’est vu confié la mise en œuvre d’un Programme  de Promotion Générique de l’Huile d’Olive Conditionnée pour les années (2020-2021-2022).

 

L’objectif étant d’assurer un meilleur positionnement de l’huile d’olive conditionnée  sur les marchés à l’export et faire de la Tunisie une provenance reconnue et appréciée de l’huile d’olive en faisant accroitre l’exportation d’huile d’olive conditionnée à 40 000 Tonnes à l’horizon de 2022.

 

La promotion digitale : véritable atout et un potentiel à exploiter

 

À l’heure du digital, les techniques employées pour promouvoir un produit se transforment et offrent désormais des possibilités presque infinies. Les supports digitaux se sont en effet multipliés au cours des dernières années et la publicité ainsi que la relation client ont subi des évolutions non négligeables. Ces actions de promotion digitale permettront de procurer plusieurs avantages : faire croître la notoriété, fidéliser, personnaliser et réaliser de véritables économies. La campagne de promotion de l’huile d’olive tunisienne pour (2020-2021-2022) s’offre ainsi une déclinaison digitale qui se base sur 2 piliers majeurs : la communication à travers les réseaux sociaux et le marketing d’influence.

 

Le « Tunisian Olive oil » est désormais présent sur FaceBook, Instagram et Linkedin pour promouvoir l’huile d’olive tunisiennes, mais des versions anglaises seront élaborées et sponsorisées pour pouvoir atteindre une cible plus large d’internautes  regroupant les professionnels de l’huile d’olives (Journalistes-bloggeurs-nutritionniste-dégustateurs-experts) et les consommateurs finaux.

 

Par ailleurs et afin de gagner en visibilité et en notoriété sur internet,  il y aura recours à  des influenceurs, une technique incontournable dans les stratégies de communication digitale, pour parler de l’histoire de l’huile d’olive tunisienne,  ses caractéristiques et sa richesse variétale et de la Tunisie en tant que premier producteur d’huile d’olive bio dans le monde pour faire recommander et apprécier l’huile d’olive tunisienne auprès de leurs suiveurs.

 

L’oléotourisme ; une approche à développer

 

La campagne de promotion de l’huile d’olive tunisienne pour (2020-2021-2022) prévoit également  l’organisation d’actions d’oléotourisme  afin de  valoriser  l’importance de la culture oléicole auprès des touristes visitant notre pays. Des circuits de l’olivier seront alors programmés et qui comprendront : la visite des domaines et des champs d’oliviers, des unités traditionnelles et modernes de production et de conditionnement de l’huile d’olive, la visite des sites archéologiques, et des pépinières de plants d’oliviers.

 

A cela s’ajoute une campagne de promotion dans les aéroports qui sera programmée, à travers l’affichage publicitaire dans les écrans des aéroports, la dégustation des huiles d’olive et la distribution des mignonettes d’huile d’olive aux passagers. Aussi des animations culinaires seront assurées dans les hôtels.  

 

Ce tourisme culturel et gastronomique vise à promouvoir la Tunisie comme étant un pays producteur et exportateur de l’huile d’olive et représente une étape importante de la Campagne Nationale de Promotion de l’huile d’olive Conditionnée et contribuera certainement à l’édification de l’identité de l’huile d’olive tunisienne et à la consolidation de son image de marque sur les marchés à l’export.

 

Des composantes nationales et habituelles à maintenir

 

La composante nationale de ce programme de promotion de l’huile d’olive tunisienne pour (2020-2021-2022) se résume dans l’organisation du Concours National de la Meilleure Huile d’olive, ce concours qui atteint sa 5ème édition, vise la valorisation de la qualité et de la diversité de l’huile d’olive tunisienne à travers la récompense des efforts entrepris par les entreprises pour doter ce produit emblématique de la Tunisie d’une forte valeur ajoutée et renforcer sa notoriété à l’échelle internationale mais aussi  la promotion de la consommation locale de l’huile d’olive conditionnée en sensibilisant les consommateurs tunisiens aux normes de qualités et aux avantages du conditionnement de ce produit, ainsi des émissions de télé seront sponsorisées pour parler des bienfaits de l’huile d’olive conditionnée.