160 millions de dinars : l’artisanat tunisien conquiert les marchés internationaux

L'artisanat tunisien séduit le monde

Plus de 160 millions de dinars d’exportations
Selon Leila Mselleti, directrice générale de l’Office National de l’Artisanat, les exportations des produits artisanaux tunisiens ont récemment franchi la barre des 160 millions de dinars. Un chiffre révélateur du potentiel croissant de ce secteur porté par les petits métiers traditionnels, malgré les obstacles économiques.

Le touriste, nouvel ambassadeur de l’artisanat
Ce constat a été dressé le 3 juillet 2025, à l’occasion d’une visite dans le village touristique de BART à La Goulette, en présence de nombreux visiteurs venus par croisières, notamment des États-Unis. Un marché à fort pouvoir d’achat, selon Mselleti, qui voit dans ces touristes un levier d’exportation indirecte.

Un souvenir made in Tunisia
Le touriste en quête d’authenticité cherche un produit porteur de sens. C’est pourquoi l’offre artisanale tunisienne s’oriente vers des créations adaptées aux goûts internationaux, sans perdre leur identité culturelle. Une manière subtile d’ancrer le patrimoine dans les mémoires et les valises.

La zrabia, fleuron de l’export
Aujourd’hui, 90 % des tapis tunisiens sont vendus à l’étranger, principalement dans des zones touristiques. Les croisiéristes constituent une clientèle de choix pour valoriser ce savoir-faire ancestral sur la scène internationale.

Cap sur l’innovation et l’avenir
L’Office National de l’Artisanat déploie une stratégie nationale axée sur la créativité, avec des concours et des initiatives qui soutiennent la modernisation du produit artisanal. Objectif : séduire un consommateur contemporain sans trahir l’âme des traditions.

Vers une reconnaissance mondiale
Le ministère du Tourisme accompagne activement cette dynamique, en lien étroit avec les artisans et commerçants locaux. Ces visites de terrain nourrissent une vision à long terme, pour ancrer l’artisanat tunisien dans une économie durable et ouverte sur le monde.