Alitalia vend son nom de marque à 290 millions d'euros

Le prix de base a été fixé à 290 millions d'euros mais des relances seront possibles et l'offre avec le prix le plus élevé l'emportera, comme l'explique l'avis publié dans divers journaux dont le Financial Times. 

 

De toute évidence, l'une des parties les plus intéressées est la nouvelle société ITA qui prendra son envol le 15 octobre et a convoqué lundi les syndicats pour rechercher un accord sur les contrats. 

 

 

Une icône

La marque Alitalia, créée en 1969 à la place du logo avec la flèche ailée, est une icône du style italien avec son A stylisé avec le tricolore. "Il représente une valeur historique et un patrimoine culturel, enraciné dans l'imaginaire italien partagé", ont écrit les commissaires Gabriele Fava, Giuseppe Leogrande et Daniele Santosuosso, expliquant que "cette opération vise à protéger la persistance du nom et du logo dans le panorama de l'air transports". Le décret sur les infrastructures prévoit également que seule une compagnie aérienne peut se voir attribuer l'appel d'offres. 

 

Deux phases pour le prix

 

L'attribution comporte deux phases : dans la première, seules les offres fermes égales ou supérieures au prix de l'offre seront acceptées ; si celui-ci est déserté, une deuxième phase s'ouvrira qui admettra des offres à moindre prix.