Après des années de silence publicitaire, la Tunisie revient sur la scène touristique européenne avec une campagne ambitieuse et profondément humaine. Intitulée « Vivez l’instant T, Vivez l’instant Tunisie », cette initiative marque un tournant stratégique pour l’image du pays à l’international.
Vivez l’instant T : la Tunisie redéfinit le voyage avec une invitation à ralentir et ressentir
Portée par l’ONTT et imaginée par l’agence Orès du groupe EDG, la campagne entend séduire les Européens en quête de sens, d’authenticité et de moments vrais. Elle s’inscrit dans un contexte de forte concurrence avec d'autres destinations , qui investissent massivement en communication.
En 2024, la Tunisie a déjà montré des signes clairs de renaissance touristique, avec des hausses significatives de visiteurs européens. Le Royaume-Uni (+67,7 %), la Pologne (+50 %) ou encore l’Allemagne (+8,7 %) figurent parmi les marchés les plus dynamiques, et ce, sans appui publicitaire.
L’ONTT a donc jugé le moment idéal pour relancer une campagne forte, alignée avec les attentes actuelles des voyageurs. L’insight central repose sur une réalité sociétale : un monde qui cherche à ralentir, à respirer, à se reconnecter à l’essentiel.
Avec 73 % des Européens qui veulent ralentir leur rythme de vie et 60 % qui souhaitent « se mettre au vert », la Tunisie apparaît comme une évidence : une destination accessible, humaine, proche et profondément régénérante.
La promesse de la campagne est simple et puissante : offrir des instants de simplicité, d’émotion et d’authenticité. Elle met en avant une Tunisie plurielle, riche par ses paysages, ses traditions, sa culture, mais surtout par sa capacité à toucher le cœur.
Le concept créatif se démarque par sa sobriété. Loin des clichés, il mise sur la douceur, la lumière, la voix intérieure des voyageurs. La signature « Vivez l’instant T » incarne cette pause, ce souffle, cette reconnexion à soi.
Déployée à partir du 24 février 2025, la campagne cible 16 marchés européens. Elle s’appuie sur une stratégie média 360 : vidéos en ligne, réseaux sociaux, affichage urbain digital, presse papier et web, et dispositifs événementiels.
Elle s’adresse à une audience large : familles, jeunes actifs, seniors, mais surtout à tous ceux qui cherchent autre chose que des vacances « consommées » – une véritable expérience de vie.
Les créations visuelles et vidéos plongent le public dans des scènes réelles et touchantes. Pas de surpromesse, pas d’artifices. Juste des émotions pures, filmées avec délicatesse. Une invitation à lâcher prise, à vivre l’instant Tunisie.
Cette nouvelle identité touristique vise à positionner la Tunisie non seulement comme une destination de soleil, mais aussi comme un refuge d’émotions vraies. Une terre où chaque voyage devient un instant à part.
Enfin, cette campagne redonne à la Tunisie une voix. Une voix douce, mais claire, qui affirme une volonté forte : celle de revenir dans le cœur des voyageurs européens, non pas comme une alternative, mais comme une évidence.
