Mercedes-Benz Tunisie confirme son positionnement bien au-delà de l’automobile en ouvrant les portes de son showroom à l’art contemporain. Invitée de Abir Fares dans Art de Vivre, Madame Mehrzia Hamlaoui, Directrice Marketing chez Le Moteur, revient sur cette initiative.
Mercedes-Benz Tunisie : quand l’automobile de luxe dialogue avec l’art contemporain
À travers une initiative portée par Mercedes-Benz Tunisie et explorée par Madame Mehrzia Hamlaoui, Directrice Marketing chez Le Moteur, la marque allemande propose une expérience culturelle immersive où se croisent mobilité premium, design et création artistique.
Accueillie au cœur même de l’espace d’exposition automobile, cette manifestation artistique traduit une volonté claire : faire de l’esthétique et de la créativité des piliers du luxe moderne. Les œuvres présentées, signées par des artistes tunisiens reconnus sur la scène nationale et internationale, transforment le showroom en un véritable lieu de dialogue entre l’art et l’ingénierie.
Historiquement associée aux univers de l’excellence et de la performance, Mercedes-Benz entretient un lien naturel avec des disciplines telles que le golf, sport emblématique du raffinement et de la précision. Présente dans plusieurs tournois internationaux, notamment en Allemagne et en Tunisie, la marque inscrit ces partenariats dans une vision globale où le sport, la culture et l’élégance se rejoignent.
En Tunisie, cette démarche artistique s’inscrit dans une continuité. Il y a une dizaine d’années, Mercedes-Benz avait déjà initié une première expérience culturelle axée sur la calligraphie. Aujourd’hui, l’exposition se veut plus ambitieuse et plus diversifiée, intégrant peintures, installations et œuvres sculpturales, offrant ainsi un panorama riche de la création contemporaine.
Cette diversité artistique reflète l’ADN même de la marque : une quête permanente d’innovation, de formes et de matières, où le design occupe une place centrale. À l’image de ses modèles haut de gamme, pensés comme de véritables pièces de haute couture automobile, Mercedes-Benz revendique une approche où la précision technique rencontre l’émotion esthétique.
Au-delà de la présentation des véhicules, la marque propose un univers et une vision du luxe fondée sur l’expérience. Expositions, événements culturels, manifestations sportives et artistiques font partie intégrante de cette stratégie internationale visant à créer du lien avec ses clients, mais aussi avec de nouveaux publics sensibles à la culture et à la création.
En valorisant les artistes tunisiens et en leur offrant une visibilité dans un cadre prestigieux, Mercedes-Benz Tunisie affirme également son engagement en faveur de la promotion des talents locaux et du rayonnement culturel. Une initiative qui célèbre un art de vivre authentique, à la croisée du savoir-faire, de la modernité et de l’identité tunisienne.
D’autres projets culturels sont d’ores et déjà envisagés à l’horizon 2026, laissant entrevoir de nouvelles collaborations et confirmant la volonté de Mercedes-Benz Tunisie de poursuivre ce dialogue fécond entre luxe, art et innovation.
