L’Office National du Tourisme Tunisien (ONTT) poursuit ses efforts de promotion en Chine à travers un ambitieux programme de communication et de prospection prévu pour l’été 2026. Cette stratégie vise à consolider la notoriété de la destination Tunisie auprès des voyageurs chinois et à développer de nouvelles opportunités de coopération avec les acteurs du secteur touristique.
La Tunisie renforce sa présence sur le marché touristique chinois
Parmi les principales actions programmées figurent l’organisation d’un voyage de presse en Tunisie destiné à des journalistes et influenceurs chinois, ainsi que le lancement de campagnes de promotion sur les principales plateformes numériques chinoises, en partenariat avec des influenceurs et des tour-opérateurs. Ces initiatives coïncideront avec la participation de l’équipe nationale tunisienne à la phase finale de la Coupe du Monde de football, offrant ainsi une visibilité supplémentaire à la destination.
Le programme prévoit également la présence de la Tunisie à deux grands rendez-vous du tourisme en Chine, organisés à Guangzhou et à Hong Kong.
Selon Anouar Chetioui, directeur du bureau de l’ONTT en Chine, ces actions s’inscrivent dans une stratégie globale destinée à renforcer le positionnement de la Tunisie sur le marché chinois et à élargir son réseau de partenaires professionnels.
Dans ce cadre, la participation tunisienne au Salon international du tourisme de Shanghai, tenu du 26 au 28 mai 2026, a permis de multiplier les rencontres avec des tour-opérateurs, agences de voyages, plateformes numériques et partenaires chinois afin d’explorer de nouvelles perspectives de collaboration.
La visite du directeur général de l’ONTT lors de cet événement a également donné lieu à plusieurs réunions avec des responsables du secteur touristique chinois pour examiner les moyens de renforcer la coopération bilatérale et de promouvoir davantage la destination tunisienne.
Occupant une superficie de 36 m², le stand tunisien a mis en valeur la richesse du patrimoine culturel national, l’offre touristique du pays ainsi que les produits de l’artisanat tunisien. La délégation était composée de représentants d’agences de voyages, d’établissements hôteliers et de professionnels des secteurs du tourisme et des loisirs.
Anouar Chetioui a rappelé l’importance stratégique du marché chinois pour le tourisme tunisien, soulignant l’intérêt croissant des visiteurs chinois pour le tourisme culturel, patrimonial et de santé.
Il a également mis en avant le dynamisme des relations tuniso-chinoises, renforcées par une coopération bilatérale en constante évolution dans plusieurs domaines, à l’occasion notamment de la célébration en 2026 du 62e anniversaire des relations diplomatiques entre les deux pays.
Par ailleurs, plusieurs atouts favorisent l’attractivité de la Tunisie auprès des voyageurs chinois, notamment l’exemption de visa et l’intégration du pays dans l’initiative chinoise « Belt and Road » (Nouvelle Route de la Soie).
Les performances du marché confirment cette dynamique positive. En 2025, la Tunisie a accueilli près de 28 000 touristes chinois, enregistrant une progression de 19,3 % par rapport à 2024. Cette tendance s’est poursuivie au premier trimestre 2026, avec une hausse de 8,7 % des arrivées en provenance de Chine.
